纵横家酒采用500ml瓶身体积。我们在定位其“气质感“时，认为硬朗与瓶身简洁最为大气。最终设计方案具有商务气质，酒瓶采用瓶形中最经典的圆柱形状，大气耐看，并通过材质分割的形式形成其特有气质，与传统酒瓶相比更有现代感

（纵横酒设计方案配图）

  盖子的设计采用八边形形状，比方形柔缓又不失庄重严肃，与圆柱形瓶身形成视觉对比，增加酒瓶的硬朗与气场。

（纵横酒瓶盖设计细节）

烫金标签中采用的方形图案，灵感源于九宫格其文化底蕴来自周代王城的形制理论，《周礼。考工记》“匠人营国，方九里，旁三门，国中九经九纬，经凃九轨”，符合纵横商务酒的尊贵庄重感同时图形的纵横交错感也符合纵横视觉感

（纵横酒瓶身纹理设计细节）

 小说家酒定位年轻市场。

在设计时，我们决定植入一种理念。小说家酒将是一种更像酒精饮料的白酒，减弱酒的消费观念，迎合快消品领域的营销专家刘文新 “像卖饮料一样卖酒”的观点。让购买白酒这件事更巧妙的地贴近年轻人的生活场景。

（纵横酒瓶身纹理设计细节）

 小说家酒定位年轻市场。

在设计时，我们决定植入一种理念。小说家酒将是一种更像酒精饮料的白酒，减弱酒的消费观念，迎合快消品领域的营销专家刘文新 “像卖饮料一样卖酒”的观点。让购买白酒这件事更巧妙的地贴近年轻人的生活场景。

（小说家酒家设计方案配图）

于是在方案中，以完全颠覆酒类瓶型作为出发点，我们设计了一款在不同场景下，都具有鲜明的辨识度的瓶型。

小说家酒联合200+爆款IP,市场，作为新一代的潮物，目的是化解了人们对白酒的固有印象，只有增强共鸣，才可使得Z时代人群的购买基数扩大。

在众筹设计方案中，推出了5款配色的合集：柠檬黄/冰山灰/雀蓝/情人粉/麦芽绿“寻找自己的年轻色彩，每个人都是小说家。

（小说家酒设计方案配图）

创意设计+新型营销方案=快消品行业解决方案

 2019快消品行业将围绕新消费、新商品、新营销、新渠道和数字化这5个方面发生变革， 当市场在发生着变化，更加需要持续对品牌投入建设。其中高端化与年轻化是品牌建设的两大重要方向，专为Z世代打造的快销品趋势上涨幅度巨大，数据侧面说明了以90后为消费主力军的趋势已扩展，以数据为基础的线上与线下融合的零售新型态，以及社交零售/直播购物的崛起均是快销品新型营销方式。创意设计与新型营销方案的结合，有效帮助企业执行战略布局，明确品牌特色，建立渠道社群化体系。

创意一个产品，并陪伴产品落地，是一件非常系统性的过程。设计师、工程师、产品经理之间进行的互动和头脑风暴，在保证产品具有创新性的同时，我们探索着如何平衡产品美学和工程落地之间的关系。产品创新的方向不再是简单的创新，而是在逐步形成体系化的理念、模式、高端化的创新。快消品行业即将迎来新的变革，一样产品的成功，基于锁定关键目标消费群，在设计上传达情感，种下产品基因，用设计进行的有效沟通，产生共鸣，占领心智，最终触发购买欲望。我们传播产品基因，让刺激视觉与情绪的产品，成为强而有力的广告。