Q&A

主持人周俊夫简称周

嘉宾丁伟简称丁

周：今天的主题是设计驱动创新，感觉设计是两个齿轮当中更大的齿轮，这怎么理解？有哪些设计出来的创新产品？

丁：从两个维度，第一个设计跟产业融合发展，这是一个发展，设计成为整个产业链一环，寻找问题，定义机会，设计出来再交给供应链生产，这是一种逻辑。第二重逻辑今天特别要去关注的，设计驱动型产业和设计驱动型城市，今天大量的创业公司，在早期创始人当中，都有一个工业设计师出身，过去是做市场和技术的，今天很多设计师引导，进而产生设计驱动型产业，大的背景是什么，就是设计在整个价值链和产业链当中，从节点价值，转向系统和驱动价值，从单点转向对整个系统的引领，所以这是今天我们看到的一个非常重要的变化，我觉得设计从过去的融合到今天的驱动，这实际上是一个大的脉络。

周：这一块能不能举一些例子？

丁：有很多这样的例子，像苹果最早就是设计驱动型的品牌，既包含整个商业脉络生态链的设计，又包含硬件的设计，还包含软件的设计。

周：比如他的字体。

丁：对，字体、软件的设计。我记得乔布斯有一个很经典的描述，他在上学的时候，选修过一门书法课，当时他也不知道有什么用，但是当他在做苹果系统的时候，就做出了最美妙的字体，这个就是把字体和信息融合的非常典型的例子，如果没有字体的训练，他可能也设计不出漂亮的字体。

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周：我们来说一下，您刚才提到了有设计驱动的产业，还有设计驱动的城市，那我们不得不说设计立县计划。

丁：设计立县计划是我比较重要的观念作品，大概推动了有十年的时间，起因是什么呢？中国大概有2000、3000个县，有很多产业，但是缺少设计师，虽然当地也有很多，从高中考到北京或者上海设计师，但是他们毕业之后很少会回到当地，所以我一直在推动设计立县计划，实际上是希望建立起不同地区之间创意资源和观念的双向交互。

周：普通老百姓觉得县域和设计之间离的挺远的，您当时怎么会有想法把他们结合在一起？

丁：比较准确的讲，在十年前，县域确实跟设计之间离的比较远，因为那个时候，创意主要发生在一线城市，但是今天实际上设计在不断下沉，会下沉到县域，下沉到乡村，纵深包括模式都在产生变化。我最近也一直在推动设计驱动一二三产业的融合发展。比如说，我有一个地区，那边产马油，可能是属于畜牧业，农业，我将它打造成化妆品，变成品牌，导入工业要素，又把当地的文化要素跟品牌的空间场景进行了融合，把当地特产，通过创意的力量转化成产品，又转化成文创产品，对它农业、制造业，服务业都产生立体的推动，这是在当下中国社会非常重要的一点，我始终主张设计下沉，不仅基于一线的核心城市，而要跟社会产生更加深入的融合。

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周：用十年时间把这个模式走通了，而且现在有非常好的呈现了，它有复制性吗？

丁：我自己已经复制了十个，包含山东日照、苏北的洋河、河北的邯郸、远到柳州、甚至贵州安顺。复制过程当中，实际上我也在去观察不同的县域特色，有的县域制造业比较发达，有的农业比较发达，有的有魅力的景区，我也构建了设计立县的十大模式，希望让不同的县域基于它的特色，去对应驱动它独特的路径，可以更加准确的做下去。

周：此时此刻录这个节目非常有意义，今年咱们全国是实现了脱贫攻坚的全面胜利，接下来到乡村振兴了，特别要把目光放到村和县这个层面，您能不能再详细说一下，比如您选了新的标的县以后，它的整个过程是怎样的？

丁：县域里立体的设计系统，通常是这样的，比如说有一个县，他的政府也好，产业也好，协会也好，要建立起一种关系。早期我们做大量的研究，会研究从空间层面，从产业、文化层面，有了这样的研究系统之后，我会构建一个基于县域的设计体系，这个体系包含五层结构，最基础层是空间维度，就是可能建筑或者规划层面的设计，包含创意空间的载体；第二个层信息和服务层面，如何建筑更加高效的服务系统，包括社会组织等等；第三个层面是产业系统，重点推动一二三层融合发展，农业、制造业、服务业；第四层地域、品牌系统，就像一个产品或者一个企业一样有一个品牌，一个县域也是要进行品牌营造的。

丁：最上层是文化性，从文化到品牌，到产业，到信息服务，再到空间，架构起县域的架构体系。有了这样呈现之后，再整合很多力量推动，我推动的路径是开放式创新，我可能做了框架的设计，帮它实现一部分，其他的还要整合更多的资源来去实现这样的愿景。

周：您有十几个县，都是用设计立县的模式，但是呈现出来的样态，面貌、品牌是不一样的。您最骄傲的是哪一个？能给我们举一个例子吗？

丁：我举贵州安顺的例子，在进行当地的调研之后，我们发现他的文化脉系实际上是很丰富的，我们做了一个品牌——山水林花，它有一种画面感，用这个品牌表达地区的独特气质，我们帮它打造一系列的文创的产品，包含蜡染系列、山水系列，这几个系列包含城市的独特气质，把品牌、产品跟当地产业的融合比较完美的呈现出来。

山水林花品牌衍生品（图片来源网络）